Criado pelo dinamarques e marceneiro de profissão, Ole Kirk Christiansen, em 1934, o
Leg Godt, mundialmente conhecido como
LEGO,
significa "brincar bem". Inicialmente construiu brinquedos de madeira,
no entanto após o período do pós-guerra, este artefato ficou escasso,
por isso a mudança para outro material
de base: plástico injetado (denominado Acrilonitrila butadieno
estireno). É um brinquedo formado por diversos módulos de tamanhos
diferentes, os quais se encaixam perfeitamente, originando diversas
combinações,
e desde o final do ano de 1950, tornou-se popular em todo o mundo.
O LEGO segue quatro princípios básicos, são eles: alta qulidade,
é seguro, estimula a criatividade e a imaginação, auxiliando no
desenvolvimento das crianças, de qualquer faixa etária, e diverte. O
LEGO se tornou um tipo de brinquedo universal. Seguindo a análise
cronológica o LEGO iniciou sua trajetória de sucesso em meados dos anos
60, quando em 1959 fundou-se um centro de desenvolvimento denominado
Divisão Futura, cuja principal responsabilidade era planejar e criar as
próximas gerações do brinquedo. Pouco tempo após sua implementação,
houve um incêndio no depósito dos materiais da fábrica e que ocasionou a
perda quase que total do estoque, que ainda era construído com a
matéria-prima de madeira. A partir deste fato, iniciou-se a produção em
plástico.
Apenas um ano após, em 1961, contando com um forte investimento na
linha de produção, implementou-se as rodinhas e realizada a primeira
comercialização do brinquedo nos Estados Unidos. Foram distribuídos
centenas de ônibus, caminhões e demais brinquedos. Outro lançamento que
alavancou as vendas em mais de 50%, foram as peças feitas exclusivamente
para a pré-escola e a parceria firmada com a empresa Samsonite (malas e
acessórios de viagem), a qual fez a distribuição dos produtos também no
Canadá.
Dois anos depois, estudos mostraram enorme eficiência no uso de um
outro tipo de matéria-prima, chamado plástico ABS
(acrilonitrilo-butadieno-estireno) que foi substituído pelo acetato de
celulose, pois proporcionava maior durabilidade e rigidez. Além de não
ser tóxico, aumentava a vida útil das peças. Uma curiosidade sobre este
material é que mesmo 40 anos após sua fabricação, ainda conservam as
características originais.
Com o aumento da produção, fez-se necessário desenvolver Manuais de
Instrução de como montar e manusear as peças e conjuntos, os quais no
ano de 1966 já possuíam até um pequeno sistema elétrico, como o famoso e
tradicional LEGO Train System, que contava com um motor de 4,5 volts e
trilhos especiais. Dois anos mais tarde, no dia 7 de Junho a empresa
bateu a marca de um milhão de peças vendidas, já estava consolidada no
mercado e seus brinquedos conhecidos mundialmente, foi então que
construíram o Parque Temático LEGOLAND, em Billund.
A década de 70 continuou trilhando o enorme sucesso da LEGO, e o
momento era de maiores investimentos no Marketing, Logística e
Segmentação de mercado. Foi criado a primeira linha exclusiva para
meninas, os conjuntos LEGO Family, a Expert Series e Expert Builder,
LEGO Space, Fabuland e Scala. Dez anos depois, em 1980, em comemoração
ao cinqüentenário da empresa, foi lançado o livro
50 Years of Play. Cinco anos depois, foi inaugurada uma fábrica no Brasil, na cidade de Manaus.
Mesmo depois do advento dos computadores e toda tecnologia, a LEGO
continua no topo das vendas de brinquedos, sempre antenada as tendências
e desenvolvendo conjuntos dos mais variados e recentes temas. O que
começou como uma brincadeira, impressiona com os dados atuais: são
fabricadas mais de 30 bilhões de peças, provindas das 4 fábricas, sendo
que a sua sede está localizada na cidade de Billund, Dinamarca.
